vooLive.net

Las redes sociales revolucionan nuestros hábitos de comunicación

En 1995 nacía en Estados Unidos la primera red social: classmates.com. Casi diez años después, nacía Facebook y con ella llegó la revolución de las redes sociales. Hoy se extienden a millares; generalistas, sectoriales, curiosas, inútiles, asombrosas… las hay de todos los tipos, han revolucionado la red y la comunicación tal y como la conocíamos. Nuestros hábitos han cambiado, nos gusta informarnos cuando y como queremos. ¿Han evolucionado los medios a la misma velocidad?

Os dejo con un excelente viral de la agencia cientouno visto en La Huella Digital. Merece la pena pararse un momento a reflexionar sobre nuestros nuevos hábitos de comunicación.

Tricia cambia de cara

Nuestra tienda online de decoración favorita cambia de cara. Un valor añadido, más que una tienda de decoración, Tricia Home Design pretende ofrecer su punto de vista en la decoración del hogar y variadas propuestas para todos los rincones de la casa. Crear hogar es la razón de ser de esta tienda que comenzó su andadura en el 2007.

Productos de calidad con costes ajustados. Los artículos de decoración sorprenden por su bajo coste, no así la ropa de cama y las mantas, donde se apuesta por la máxima calidad en productos eternos, como los antiguos ajuares de nuestras abuelas, algodones egipcios, telas que se deslizan al contacto con nuestra piel. Para los entendidos, algodones fabricados con una base de 400 hilos. Difícil encontrar una calidad similar en el mercado.

Propuestas cambiantes al ritmo de las colecciones de moda, que pretenden sorprender al consumidor para que vean que vestir su hogar es como vestirse a ellos mismos y sin embargo las telas seleccionadas por Tricia Home Design para su casa les durarán tres veces más.

Y dirán ustedes que por que les cuento todo esto, pues bien sencillo, porque Tricia Home Design es un ejemplo de negocio pequeño que apuesta por las nuevas tecnologías para ampliar su abanico de clientes. No es fácil para la pequeña empresa, en los tiempos que corren, destinar los pocos recursos disponibles a buscar nuevos mercados en medios diferentes. Ya no hay excusa para decorar nuestra casa cómodamente, desde nuestro propio salón y con toda la garantía de las primeras marcas del mercado.

Más información: Tricia Home Design

Díselo al mundo: Inteligentes? Demostrémoslo

Me gustan las campañas de comunicación imaginativas y diferentes. Llegar a los posibles clientes en la actualidad se convierte en una odisea para empresas de todo el mundo. La competencia acecha, la crisis ahoga… es en estos momentos  cuando una campaña de marketing puede significar el éxito o el fracaso de una compañía. No es el caso que nos trae aquí, pero como decía al comienzo me encantan las campañas diferentes y esta me ha sorprendido.

Hace unos días se pusieron en contacto conmigo desde Waskman Studios para hacerme una pregunta: ¿qué le dirías al mundo si sólo tuvieras 30 caracteres a tu disposición? Así, tal cual. Sorprendido, respondí con mi frase dirigida al mundo por deferencia hacia ellos, ya que anteriormente habían tenido el detalle de realizar alguna acción con este blog.  Hoy me llega un nuevo correo que realmente me ha sorprendido…

Sin saberlo he entrado a formar parte de la campaña de lanzamiento de Vodafone de su servicio Vodafone 360. Si, ya se que he picado el anzuelo escribiendo este post, pero que quieren que les diga, me ha resultado tan simpática la acción que me apetecía difundirlo. Sin duda han logrado su objetivo.

Díselo al mundo es el lema de la campaña, en la que cualquier persona, a través de facebook, twitter o sms, puede enviar un mensaje de 30 caracteres al mundo para que los empleados de Vodafone España se conviertan en las letras del mensaje y lo comuniquen en vídeo al mundo. Así de simple, imaginativo y divertido.

Mi mensaje al mundo, ya lo habéis visto: Inteligentes? Demostrémoslo

Doña Manuela, Simba y Orange

Un poco de humor no viene mal en estas fechas en las que la mayoría todavía sigue de vacaciones. Para los que todavía no conozcáis a Doña Manuela, Simba y los vídeos virales de Orange, aquí os queda una muestra… cualquier parecido con la realidad, pura coincidencia.

1. ¿Quién no ha tenido dudas informáticas alguna vez? Doña Manuela intenta que su hija Daniela le ayude en la apasionante aventura del saber.

2. En poco tiempo Doña Manuela se ha convertido en una experta informática y quiere compartir su conocimiento con todos. Para ello crea un call-center de asistencia online.

Visto en: El blog Salmón – Canal Orange en YouTube

Las mejores creatividades para salvar el planeta

The Guardian recopila en una galería fotográfica, algunos de los mejores anuncios sobre medio ambiente creados por diferentes entidades o agencias de publicidad. Impactantes unos, originales otros, la galería nos ofrece un alarde de creatividad enfocada a temas medio ambientales. Visto en: eciencia

[Show as slideshow]

¿Estás preparado para la próxima evolución?

Espectacular campaña de marketing de Saturn. Visto en Boing Boing

Dos campañas del Ministerio de Sanidad y Consumo

Después de las últimas incoherencias del Ministerio de Cultura en sus campañas “legales”, es grato ver como sus colegas de sanidad y consumo tienen otro criterio y otra forma de hacer las cosas. Apoyadas en otros medios más convencionales, estos días, el Ministerio de Sanidad y Consumo del gobierno de España saca dos campañas informativas centradas en el contenido ofrecido en Internet.

Compraconcriterio.es y yopongocondon.com nos ofrecen una visión de un ministerio que demuestra en ambas campañas una correcta optimización de los recursos a su disposición para llegar a sus ciudadanos. Ambas tienen un denominador común, Internet, que es hacia donde el ministerio te dirige para realmente obtener la información que precisas en uno y otro caso.

Una dirigida sobre todo a jóvenes y otra a un público más variado, ambas dos se caracterizan por buscar la potenciación de una marca en formato dominio de internet, dejando claro el mensaje genérico en prensa, radio y televisión, se invita a los ciudadanos a informarse con detalle en la red.

Curioso caso el del gobierno español, un ministerio como el de sanidad y consumo utilizando los medios a su alcance y sacando provecho de los mismos, mientras el ministerio de cultura en vez de potenciar Internet en España todavía sigue considerando a los internautas piratas.

Por cierto, de las campañas que podemos comentar aparte de reiterar que estas navidades compra con criterio punto es y si tienes relaciones sexuales dile a tu pareja que yo pongo condón punto com y no me juego la vida por un rato de placer.

Más información: Compraconcriterio.es – yopongocondon.com

Movimientos de PageRank en vooLive.net

Google está procediendo a actualizar su sistema de medición denominado PageRank, que básicamente es el sistema que utiliza el buscador para asignar en un rango del uno al diez la importancia que tiene para él la página en cuestión. Como criterio más importante para otorgar este valor, Google tiene en cuenta la cantidad de enlaces que generan otras páginas y la importancia del propio PageRank en estos enlaces denominados backlinks.

Estos conceptos son muy importantes en el momento actual de Internet ya que son los que permiten que Google indexe mejor unas páginas que otras y requieren de un extenso trabajo de comunicación y marketing en red que últimamente se ha infravalorado por parte de muchos expertos SEO que opinan que su importancia para Google es menor respecto a otros factores.

Como en todo trabajo, cada maestrillo tiene su librillo y mi opinión al respecto es que el marketing online aplicado a la generación de backlinks y las posibilidades de comunicación que nos ofrecen en estos momentos las redes sociales (a la cabeza de ellas los blogs) es un aspecto fundamental para que Google te considere “alguien” en Internet.

Aprovecho para agradecer a todos los que pasáis por aquí de vez en cuando, a los lectores asiduos, a los que dejáis vuestros comentarios y a todos los que enlazáis vooLive.net desde vuestros sitios en Internet ya que gracias a todos vosotros puedo decir que este blog en apenas diez meses de vida ya se está haciendo mayor con el Page Rank 5 que le ha otorgado Google. Muchas gracias a todos/as.

Comprueba el PageRank de tu sitio web

La publicidad más engañosa tiene premio

Ecologistas en Acción entregará el próximo 24 de mayo en San Sebastian los Premios Sombra a la publicidad que bajo su punto de vista han destacado a lo largo del 2007 por sus “valores sexistas, xenófobos, insolidarios, consumistas, o falsamente ecológicos”.

Las categorías que ha propuesto la organización y sus correspondientes finalistas son los siguientes:

- Premio Lavadora Verde. Anunciantes que proponen unos valores medioambientales y ecológicos que contrastan con su trayectoria empresarial de deterioro ambienta.

Finalistas: “Nuevo urbanismo” de Acciona, “No te esfuerces” de Honda, “Renovable” de Iberdrola.

- Premio Lavadora Roja. Anunciantes que transmiten valores sociales, solidarios y revolucionarios en los que su estrategia comercial destaca por todo lo contrario.

Finalistas: “Viva la bata” de IKEA , “Abajo los precios” de FNAC, “Toma la calle” de Coca Cola.

- Premio Cenutrio. Anunciantes que promueven el individualismo, el hedonismo, el pasotismo, el culto a lo superficial, la monetarización creciente de nuestras vidas y el hiperconsumismo.

Finalistas: “Revoluciona tu dinero” de Bancaja, ,”Lo importante es la marca” de Farmaindustria, “Cuesta poco decir te quiero” de Movistar.

- Premio Tortilla de Silicona. Anunciantes que “pretenden que nos alimentemos de una forma más insana y alejada de los variados sabores tradicionales de la dieta mediterránea”.

Finalistas: “Dieta sana” de McDonalds, “Eco y Bio” de Carrefour, “De la tierra a tu mesa” de Cremas Knorr.

- Premio Chimenea Anunciantes que tratan de vendernos productos muy contaminantes o tóxicos, sin mencionarlo en su publicidad. En esta categoría se encuentran los productos más contaminantes para el medio ambiente.

Finalistas: “Coche Coronel Tapioca” de Renault, “Bellas emisiones de CO₂“ de Audi, “Demoledor 4×4″ de Isuzu.

- Premio Me lo llevo. Para los anunciantes que más incitan al consumo.

Finalistas: “Descapotable” de Peugeot, “Crédito ágil” de Santander, “Con todo el mundo” de Orange.

- Premio Ombligo del Mundo. A los anunciantes más “despectivos, prejuiciosos y xenófobos con otros pueblos diferentes al nuestro”.

Finalistas: Los tres vídeos seleccionados son: “Me estás estresando” de Malibú, “Para cuando crezcas” de Metro de Madrid, “Repite conmigo” de Ricola.

- Premio A Toda una Trayectoria. Premio especial para aquella marca que ha trabajado año tras año por extender el consumo irresponsable y acrítico. El ganador de esta categoría será anunciado durante la Gala de los Premios Sombra.

Más información: Premios Sombra a la publicidad más engañosa

Quién es Quién en la publicidad online en España

IAB Spain ha elaborado el documento Quién es Quién en la publicidad online en España 2008, informe que recoge información relevante del sector digital en términos de inversión y otras variable de interés y que ofrece datos de las compañías que forman la industria interactiva, que están asociadas a IAB.

Este informe se recoge con carácter anual con los objetivos de fomentar el crecimiento de la inversión en publicidad interactiva en España, consolidar a IAB Spain como representante de referencia del sector de la publicidad y la comunicación interactiva española, apoyar el negocio de las empresas asociadas y fomentar la regularización, estandarización y profesionalización en las prácticas del sector.

Como dato más significativo de este informe cabe destacar el fuerte incremento del 55% en el año 2007 sobre el año anterior en términos de inversión total en el medio, 482, 42 millones de euros, siendo la previsión de inversión en el 2008 superior a los 700 millones de euros.

Interesantes también las 10 razones que ofrecen para invertir en Internet:

- Porque es el medio que más crece

- Por su alta penetración

- Por su notable cobertura

- Por su excelente afinidad

- Por su capacidad de segmentación

- Por su natural interactividad

- Por su ilimitada creatividad

- Por su capacidad de brandig

- Por ser un gran canal de información, venta y distribución

- Capacidad de seguimiento, reporting y análisis en tiempo real

Más información:

- Web de IAB Spain

- Descarga el documento desde vooLive Archivo: Quien es quien en la publicidad online en España

- Visto en: etc :: El blog de Marketing en Español

Internet en el EGM

Se ha hecho pública la encuesta del Estudio General de Medios (EGM) de los datos obtenidos en el periodo que va desde abril del 2007 a marzo del 2008 y ya podemos sacar algunas conclusiones sobre Internet de esta macroencuesta de referencia a nivel nacional.

- La penetración en el mercado de Internet continúa al alza con un 27,2 % de la población, superando ya en penetración a los suplementos y al cine y acercándose cada día mas a los diarios.

- Destaca también el notable incremento de internautas del sexo femenino, llegando ya al 43 % por un 57 % masculino.

- Los sitios de Internet con más visitantes únicos son: Marca (2.367.000), Terra (2.057.000) y El País (1.955.000).

Como punto positivo de los datos de esta encuesta podemos destacar que Internet ya no es territorio exclusivamente masculino, la mujer día a día se está incorporando en mayor número al medio como comentábamos hace unos días en el post “Algo está cambiando en España“.

Más información:

- Resumen general de resultados EGM. Abril de 2007 a Marzo de 2008

- Audiencia de Internet EGM. Febrero – Marzo 2008

Adriana Lima, terremoto en la red

La revista para hombres GQ nos tiene acostumbrados a innovar con campañas de marketing utilizando como pocos los recursos que pone a su disposición Internet.

En el próximo número de esta revista, aparecerá en portada la modelo brasileña Adriana Lima, sin ropa, enseñando mucho y nada a la vez y poniendo los dientes largos a más de uno por su espectacular belleza.

Aparte de lo llamativas que sin duda serán las fotos, me llama la atención la simple y a la vez cuidada campaña de comunicación que se está realizando a través de Internet. GQ ha puesto en manos de todos los internautas un vídeo (behind de scenes) a través de youtube que nos muestra a la modelo en sus diferentes posados para la sesión fotográfica. Esto sumado a un comunicado a todos los medios ha dado lugar a un verdadero terremoto en la red para descargar el vídeo y comentar la noticia, traspasando ya el medio y llegando como no a los telediarios nacionales y a los principales medios impresos que se hacen eco de la noticia.

Para la campaña de marketing un 10, para el vídeo otro 10:

Más información: Adriana Lima, espectacular en la portada de «GQ».

Marketing alienígena

En este mercado de dura competencia hay que innovar continuamente para destacar en nuestras campañas de comunicación y marketing, hay momentos en los que la frase “vale todo” se ha adueñado de portadas de periódicos, programas de televisión, radio y por supuesto de Internet, pero los anunciantes tienen claro que quien se diferencia y consigue crear noticia donde no la hay con una argumentación ingeniosa o llamativa, quien corre riesgo en su comunicación, es quien más tiene que ganar.

Una conocida marca de productos de maíz británica (Doritos) se ha aliado con científicos de la Universidad de Leicester (Inglaterra) para poder transmitir un anuncio publicitario desde el Centro Espacial de Svalbard, en el Ártico, situado entre Noruega y el Polo Norte, a través de un radar de ultra frecuencia de 500 megahertzios que dirigirá el mensaje hacia la estrella Osa Mayor 47 (47UMA).

Con el absurdo argumento “publicidad para extraterrestres”, esta compañía británica, por cierto perteneciente a una de las principales marcas de refrescos del mundo (no, no es coca cola, es la otra), ha captado magníficamente la atención de todos los medios para autopromocionar su campaña a coste cero.

El mensaje que se enviará el 12 de junio de este año todavía cuenta con otra popular estrategia de marketing, el concurso público para que sus consumidores participen a través de Internet. El ganador llevará su idea hasta las estrellas.

Brillante idea, ahora solo toca esperar a que los extraterrestres vean el anuncio y se convezcan de que el mejor aperitivo para ver sus tediosas películas es un apetitoso terrícola con sabor a maíz, suerte que para que llegue el mensaje a su destino aún quedan unos 42 años.

Más información:

- Una compañía lanzará al espacio el primer anuncio en busca de consumidores alienígenas

- Hablaremos con los extraterrestres… después de la publicidad

- La Tierra se quedó pequeña: llega la publicidad para extraterrestres

- La Tierra emitirá un vídeomensaje a la Osa Mayor (Retransmisión en diferido de la recepción del mensaje por los extraterrestres)

Marketing online. Ingenio al poder

Que Internet es un medio inusual creo que todos lo tenemos claro a estas alturas. Que no tiene nada que ver con la prensa, radio y televisión en cuanto a formatos publicitarios cae de cajón en la medida en la que aquí el anunciante tiene que traer al consumidor a su espacio, cuando lo normal en otros medios es que el consumidor llegue al anunciante después de verse bombardeado por los medios con más penetración en el mercado.

Centrándonos en Internet, una de las ideas más interesantes que he visto en los últimos meses es Bloguzz, un servicio que se hace eco del poder del blog en la red y de la cantidad de visitas que genera la información ofrecida en estas páginas, para ofrecer productos y/o servicios a sus creadores y que estos los comenten como una noticia más. Desde teléfonos móviles, hasta noches de hotel, pasando por productos como cargadores universales, naranjas de marca, coches de alquiler, etc., en principio todo tiene cabida en Bloguzz.

Es un formato atractivo de cara al “blogger” porque le permite disfrutar de productos y/o servicios para su disfrute de forma totalmente gratuita, es atractivo de cara al consumidor ya que en su blog de referencia y en la temática elegida se da información veraz y de primera mano sobre lo que le interesa, es bueno para los anunciantes ya que llegan directamente al consumidor con una penetración de marca enorme y por último es interesante para los desarrolladores de la idea, Bloguzz, que en este caso son unos meros intermediarios que ponen la plataforma al servicio de sus clientes. En teoría una idea que lo tiene todo para triunfar, veremos que pasa en la práctica.

Lo que nos puede quedar claro es que tanto si tienes un blog como si tu empresa quiere llegar a un segmento determinado a través de Internet, puedes plantearte probar el servicio de Bloguzz para evaluar su penetración en el mercado.

Como ellos mismos se promocionan: ¿Eres Blogger? ¿Eres empresa? Conoce Bloguzz

Vocento presenta su plan estratégico hasta el 2010

El consejero delegado de Vocento, Belarmino García, junto con el equipo directivo, ha presentado a los inversores el nuevo Plan Estratégico de la compañía hasta 2010, que implica una nueva organización con el objetivo de situar a Vocento como el grupo multimedia, líder en prensa escrita e Internet en España.

El nuevo modelo organizativo de Vocento está enfocado a clientes y mercados, en lugar de estar dividido por tipo de medios (prensa escrita, radio, televisión…), como hasta ahora. Este cambio responde a las nuevas tendencias en el sector de los medios de comunicación, así como al reconocimiento de los distintos perfiles de clientes, según el tipo de medio del que son usuarios, y de las necesidades que cada uno de los segmentos de mercado demandan. El desarrollo de Internet, la diversificación de necesidades y expectativas del público y la importancia del liderazgo apoyado en las marcas exigen un replanteamiento del modo en el que las compañías de medios se acercan a sus usuarios.

Internet muestra un gran potencial de desarrollo, lo que representa una oportunidad para las ediciones digitales, en las que Vocento quiere reforzar su presencia y su oferta para convertirse en un jugador fuerte en este entorno. En esta nueva etapa, Vocento aspira a que los medios que componen el Mercado Nacional (ABC, Punto Radio…) y Nuevos Mercados (Internet y prensa gratuita) ganen peso en la cuenta de resultados. Mercados Locales, donde el grupo ya ostenta el liderazgo, seguirá siendo un área estratégica y la eficiencia se afianzará a través de la plataforma multimedia (refuerzo de las posiciones online y offline).

ABC, el referente del segmento liberal-conservador.

En Mercado Nacional, la consolidación del liderazgo de Vocento pasa, en primer lugar, por recuperar la influencia de ABC. Así, de aquí a 2010, Vocento aspira a convertir al diario nacional de Vocento en el referente del segmento liberal-conservador en España. Del mismo modo, se potenciará ABC.es a través de una oferta online innovadora y más completa para lograr 8 millones de usuarios únicos mensuales en el plazo de dos años. Punto Radio es otra de las apuestas del grupo que ampliará su red de emisoras para cubrir más zonas geográficas. El reto es duplicar la audiencia y lograr un fuerte reconocimiento de la marca.

Respecto a Nuevos Mercados, Vocento apostará por Internet, el medio que más crece en España y en Europa. Para 2010, la cuota de publicidad de los medios online alcanzará el 10,2%, según datos de Price Waterhouse Coopers (PwC), y superará a la radio y a las revistas. De ahí que el grupo proyecte concentrar sus esfuerzos en esta área de negocio, donde ya está bien posicionado gracias a la fortaleza de sus marcas. Así, en un plazo de tres años se prevé la convergencia total de sus redacciones online y papel, así como el desarrollo de nuevos negocios en Internet, con el fin de convertirse en el grupo más innovador en este segmento.

Otra meta, conseguir el liderazgo en prensa escrita.

En Mercados Locales, donde Vocento cuenta con doce periódicos y sus respectivos portales, televisiones y programas de radio propios, se trabajará por mantener la actual posición de liderazgo. En nueve de los doce periódicos regionales Vocento es líder de mercado y un referente social local. Además, reforzará su posición en aquellos diarios donde todavía no es líder.

Otra de las metas del Plan Estratégico 2008-2010 es conseguir el liderazgo en prensa gratuita a través del diario Qué!, número dos del mercado y con gran potencial de crecimiento. Para alcanzar este objetivo, se desarrollarán nuevos formatos, una oferta online novedosa y diferenciadora y se continuará con la expansión geográfica.

En general, la inversión y el crecimiento se enfocarán principalmente en España, aunque se prevé también una apertura selectiva hacia mercados internacionales. Para materializar sus objetivos, Vocento cuenta con una buena plataforma: liderazgo en prensa regional, un diario nacional centenario e influyente, buen posicionamiento en Internet y prensa gratuita, además de marcas fuertes y una base sólida y rentable con un aumento progresivo de la facturación.

Empresas del Grupo Vocento:

1. Prensa: ABC y Qué!, como diarios nacionales, y 12 regionales El Correo, El Diario Vasco, El Diario Montañés, La Verdad, Ideal, Hoy , Diario Sur, La Rioja, El Norte de Castilla, El Comercio, Las Provincias y La Voz de Cádiz. La oferta escrita se complementa con la edición de los suplementos: XLSemanal, Mujer Hoy y TV Más. Mi Cartera de Inversión y Motor 16

2. Internet: Ozú, Dalealplay.com, las ediciones digitales de los diarios, los portales verticales como Hoycinema.com, Hoyinversion.com o Hoymotor.com, los servicios web como Infoempleo.com, Autocasion.com, Unoauto.com, Sacacasa.com o Tusanuncios.com y comercio electrónico y promociones con las empresas La Trastienda Digital e Inzentiva

3. Audiovisual: participación del 13% en Telecinco y una licencia de Televisión Digital Terrestre con dos señales, Net TV y Fly Music. Una red de televisiones locales y autonómicas que engloba 50 cadenas en 39 provincias, agrupada comercialmente bajo el nombre de Punto TV, en radio cuenta con Punto Radio y dispone asimismo de varias productoras del grupo: Europroducciones, BocaBoca o Videomedia y Tripictures, la principal distribuidora cinematográfica independiente de España.