La asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España (IAB Spain), presenta el Estudio Anual de Redes Sociales 2016, con nuevas redes sociales incorporadas al mismo como Telegram, WhatsApp, Line yVine, entre otras. Entre los resultados a tener en cuenta a modo resumen podemos ver los siguientes:
Penetración de Redes Sociales
El 81% de las personas que se conectan a Internet de 18-55 años utilizan redes sociales, (más de 15 millones usuarios en nuestro país).
Uso de RRSS
Cada usuario consume una media de 4,7 redes, de las cuales Facebook sigue siendo el rey (94% usuarios), seguido de WhatsApp (88%), YouTube (66%) y Twitter (52%). En este estudio, Instagram es la que más aumenta su uso (+8pp) junto con Pinterest (+5pp).
WhatsApp y YouTube son las redes sociales mejor valoradas, con un 8,5 y 8,1 sobre 10 respectivamente, seguidas de Spotify, Instagram, Telegram y Facebook. Las peor valoradas son Google+, Line y LinkedIn. WhatsApp y Facebook son las redes sociales que más gustan, concentrando entre las dos el 76% de la preferencia.
Frecuencia de uso
La frecuencia promedio de uso es de 3,8 días por semana y el tiempo promedio es de 2h 57m, superior al 2014 (2h 51m) debido a la incorporación de WhatsApp al estudio. WhatsApp lidera en frecuencia (5h 14m), seguido de Spotify (4h 24m) y Facebook (4h 23 m).
Acceso
Un 94% de las personas que acceden a redes sociales se conecta a través del ordenador, mientras el móvil sigue ganando peso como plataforma de acceso, utilizado por el 91% de los usuarios (21% más que en la edición del estudio anterior).
Las redes sociales más visitadas a través de móvil son WhatsApp y Facebook, sin embargo Facebook pierde peso en esta oleada (pasa del 86 al 69%) y lo gana Instagram (del 25% al 31%).
Prime time
Las horas principales de conexión o prime time de conexión a redes sociales es de 20:30 a 00:30 independientemente del dispositivo de conexión. El móvil tiene un uso mucho más elevado a lo largo del día, siendo la franja horaria de 13-16 hrs donde más destaca respecto a Ordenador y Tablet. El ordenador tiene un ligero mayor uso de conexión durante la mañana, mientras que la Tablet se intensifica en tarde y especialmente durante la noche.
Redes Sociales y eCommerce
De las personas que han sido incluidas en este estudio, sólo un 14% declara haber comprado alguna vez a través de una red social, pero el 65% admite que influye en su proceso de compra, sobre todo en Facebook.
Podéis descargar el resumen del estudio aquí, el documento completo solo es accesible en esta dirección para asociados.
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