A la yugular. Si las cosas pintan mal toca disparar cañonazos con los ojos vendados a ver si por estas conseguimos volver a poner todo en su sitio. El problema es que no sabemos a día de hoy cual es su sitio. Antes estaba claro, los referentes no dejaban lugar a dudas, hoy todo es distinto, fíjense si no en la última audiencia de Comscore en la categoría Moda, Belleza y Estilo: un blog, Trendencias es el líder del mercado en cuanto a audiencias, por encima de los sacrosantos Vogue, Elle y compañía. Vale que mi opinión sobre Comscore es que vino a hacer bueno a lo malo que ya teníamos antes en cuanto a medición de audiencias y vale que todavía unos tienen datos híbridos (encuesta+semilla para entendernos) y otros que todavía no tienen los dos baremos de medición, pero lo cierto es que los blogs de moda han irrumpido con fuerza inusitada en el mercado y el tráfico, anteriormente exclusivo de algunos medios, se está diversificando, con lo que ello conlleva a nivel de tarta publicitaria.
Visto la que está cayendo, aparece en el sector una Asociación Española de Blogs de Moda (AEBMD), que de inicio no cuenta nada más que consigo misma para autoproclamarse así y los blogs, poco a poco, se van enterando que de la noche a la mañana ya tienen a alguien que les ¿representa? o que quiere representarles. Eso si, sin su beneplácito inicial.
A las primeras de cambio, esta asociación encarga un estudio al más puro estilo «asociación a la española», sobre el estado de los blogs y el meollo de la cuestión, la publicidad. Ya tenemos la primera conclusión «escandalosa» de la que se hace eco Vanitatis con su peculiar estilo periodismo rosa: «Los bloggers de moda españoles reciben regalos de las marcas, las cuales ‘pagan’ sus reportajes e incluso les contratan a cambio de moldear sus informaciones«.
Y siguen metiendo el dedo en el ojo diciendo que los españoles tienen mucho que aprender y que no son profesionales y que solo los profesionales tienen derecho y bla, bla. ¿Profesionales? ¿Profesional es el que inunda la televisión de basura infumable para cualquiera en su sano juicio? ¿Profesional es el que ve peligrar su audiencia y carga contra su «nueva» competencia? ¿Quién es el profesional, el que se autoproclama como tal o el que elige el público? A mi me toca de cerca el asunto y lo tengo más que meditado, comprobado y contrarrestado. Les voy a contar la realidad sobre el mundo de la moda versión «de la web a tu casa«.
Llegaron tarde las blogs de moda a esto de Internet (en comparación con otros sectores). En 2006 había cuatro, la mayoría empezó allá por 2008, llegando el boom en 2009 y 2010. Llegaron tarde decía, pero «sorpresa», el público interesado en moda se empezó a interesar por muchos de aquellos blogs. Les gustaban, les premiaban con su visita y con sus comentarios. Les premiaban también volviendo cada día para ver las tendencias que estos blogs proponían. En cuatro días se hicieron con el mercado. Si, con el mercado. Si los tomamos como un medio en conjunto, la audiencia de los blogs de moda es abrumadora y si los segmentamos cada uno por su marca, no deja de ser apetecible para los anunciantes por dos cosas: mucho tráfico y un poder de prescripción sobre sus lectores tremendo. Las marcas giraron la cabeza.
No son tontos estos de las marcas. Blogs de moda es igual a juventud y poca experiencia en estas cosas de la publicidad. Así pues se inventaron los regalos. Yo te doy un bolso, tu hablas de él. Hecho. Todos ganan, tu el bolso, yo la publicidad «cuasi gratuita». ¿Todos? Ejem. Algunas se empezaron a dar cuenta rápido de que la cosa no estaba equilibrada y los de las marcas, que siguen sin ser tontos, se inventaron: las experiencias. Yo te llevo a casa cristo, te invito a una copa o a una comida o a dos noches de hotel y tu hablas de mi marca. Hecho. Todos ganan, tu la experiencia, yo la publicidad «cuasi gratuita». ¿Todos?
En esas estamos ahora. Muchas de las blogs primigenias (perdón por el calificativo que no es muy ortodoxo) se han dado cuenta de que ganar, lo que se dice ganar, ganan poco. Otros sin embargo, venden y mucho a su costa. Hasta aquí hemos llegado. ¡Quiero mi tarta del pastel!. ¿Profesionales? Perdón, pero yo tengo más de 100.000 usuarios únicos al mes, todos fieles, todos pendientes de la próxima tendencia que saque en mi blog. ¿Te interesan? A pasar por caja. Umm, espera que voy a llamar a otro blog a ver si se la cuelo y luego si eso vuelvo.
Volviendo al estudio este, el de esa asociación, certifica que proliferan blogs «especializados» en manos de «no especialistas». Definan más por favor que no entiendo. Especialista por ejemplo no debe ser para ellos Trendencias con 720.000 usuarios únicos fieles al mes (Comscore «hibridado»). Tampoco lo será Comparte Mi Moda, con alrededor de 100.000 usuarios únicos fieles al mes (Nielsen «sin hibridar»). O tampoco My Dayly Style, ni Bartabac, ni Lovely Pepa, ni Macarena Gea, ni… ¿quién es especialista para esta asociación? Al parecer los medios a los que pretende representar no. ¿Ustedes entienden algo?
¿Será que quizá no se refieren a los top blogs de moda? Quizá se refieran entonces a las múltiples blogs que intentan emularlas y consiguen gracias a sus estilismos, fotografías y demás, ganar un dinerillo o conseguir algún regalo de alguna empresa. ¿Es ilícito esto? Al parecer si. Según esta asociación o la vuelta fácil que le da Vanitatis, los únicos con derecho a tener productos e ingresar dinerillo por publicidad son los de siempre. Pues chicos, despertad, como sigáis en esas, os van a comer la tostada. Pero bien comida. Efectivamente, como dice el artículo, los españoles tienen mucho que aprender. En ello están, los top blogs de moda, nombre que acuño yo para referirme a quien ustedes saben, ya lo hacen. ¿Lo hacen el resto de actores implicados en el mundo de la moda? Piensen un poco y saquen sus propias conclusiones. Aquí todos tenemos que aprender día a día, ustedes los primeros, que les veo un poco ¿desenfocados?
Y para terminar, termino con sus «otras conclusiones desconcertantes», por dar un toque de humor al cierre de estas líneas:
– «Solo 2 de cada 100 bloggers son hombres». Esto me desconcierta mucho, si.
– «Únicamente 4 de cada 10 ven su blog como una herramienta profesional» ¿Únicamente? Den gracias, que en cuatro días, 8 de cada diez entrarán en el reparto de la tarta publicitaria.
– «8 de cada 10 comparten su estilo a la hora de vestir«. Un estilo diferente en muchos casos al encorsetado y elitista que se ha vendido «persé» en este mundillo, un estilo más callejero, más natural y que «¡oh sorpresa!», gusta a la gente.
– «Los medios tradicionales pierden empuje. Solo las revistas de moda, especialmente sus versiones online, siguen siendo fuente importante de información» ¿Extraña? Aprendan de lo que pasa fuera de nuestras fronteras.
– «Solo 3 de cada 20 se muestran radicalmente opuestos a la publicidad en sus blogs» Es que no son tontos «oígan». Que un blog da mucho trabajo, eso se lo certifico yo desde aquí.
– «1 de cada 4 percibe algún tipo de ingreso por publicidad» Esto es lo que más me desconcierta efectivamente. Cuidado no se empiecen a unir para tener más fuerza aún y este porcentaje suba un poco más. Tal y como está la publicidad…
2 Comentarios
Lo declararán todo a hacienda verdad??? los regalos, son pagos en especies no?
Habrá que preguntar a cada uno… gracias por el comentario chris